Москва обладает огромным потенциалом для интереса туристов. Как настоящая столица огромной страны, она очень разнообразна, интересные истории прячутся за каждым поворотом. Москву невозможно ассоциировать с каким-то минимальным набором узнаваемых символов. Школа Амбассадоров Москвы — это возможность для москвичей получить необходимые экспертные навыки, чтобы заняться дизайном путешествий. Они могут трансформировать собственные знания в интересные истории, которые потенциально смогут стать новым туристическим маршрутом.
Для построения айдентики было выбрано типографическое решение, основанное на принципе типографической эклектики. Древнерусское письмо, скрещиваясь со скорописью и узнаваемыми шрифтами авангардиста Сергея Чехонина, образует причудливый алфавит, на котором строится вся система айдентики — многоликая, комбинаторная, напоминающая про связь поколений. Цветовое решение лаконично — яркий красный цвет издревле считается фирменный цветом города; он делает стиль ярким, четким, притягательным, как сама Москва.
