В основу концепции легла метафора переворачивающихся страниц, символизирующая новую страницу истории культуры Санкт-Петербурга. Страницы полупрозрачные, поэтому из-под них виднеются силуэты прошлого, точно так же, как фестиваль позволяет создавать новые творения, вдохновившись существующей архитектурой и искусством. Фирменный стиль фестиваля олицетворяет собой идею открытия новой главы в развитии архитектуры, сохраняя при этом связь с прошлым, так как памятники и достопримечательности просачиваются сквозь страницы, создавая культурный бэкграунд.
Центральным элементом фирменного стиля являются перелистывающиеся страницы книги, в которые встраиваются типографика, фотографии и пиктограммы, символизирующие архитектуру и памятники культурного наследия. Эта композиция отражает концепцию фестиваля — преемственность традиций и инновации в архитектуре.
