«Гений места» — региональный конкурс Школы дизайна НИУ ВШЭ для всех, кто стремится получать качественное образование в сфере дизайна и заниматься реализацией креативных проектов в родном городе, развивая локальную идентичность территорий. Представляемые на конкурс проекты направлены на туристическую привлекательность, продвижение брендов и продуктов региона, а также способствуют развитию креативной экономики. Главный критерий оценки проектов, принимаемых на конкурс, — фокус на локальной идентичности — именно он отражен в рассматриваемой айдентике.
Визуальные элементы системы айдентики разработаны таким образом, чтобы, сохраняя основополагающие аспекты — цветовую гамму и стилистику графики, их можно было комфортно адаптировать к каждому из региональных периодов конкурса. В зависимости от региона проведения в оформлении сопроводительных материалов конкурса используются знаковые для каждой конкретной территории изображения, выполненные в разработанном фирменном стиле. Этот прием помогает в формировании узнаваемости проекта на всех этапах его реализации.
