Цели модуля Этот модуль предполагает создание концепции плаката как части рекламной кампании и визуальной коммуникации бренда, выбранного студентами в качестве годовой темы. Студенты учатся выбирать каналы и инструменты коммуникации для определенного вида мероприятий, разрабатывают бренд-платформу и придумывают образ персонажа, который является олицетворением бренда.
Итоговый проект Минимум две серии (графическая и типографическая) по 5 плакатов в каждой и один анимированный плакат, оформленные как единый проект. Проект собран в аккуратную презентацию и загружен на сайт студенческого портфолио Школы Дизайн.
Лекции
— Коммуникационная стратегия — Плакат, как инструмент коммуникации — Правила и ограничения креатива в коммуникациях — Создание бренд-персонажа
Лекция 1
Коммуникационная стратегияБренд — это индивидуальный набор образов и ассоциаций, который возникает в голове у человека при упоминании торговой марки.
Коммуникационная стратегия — это пошаговое планирование общения бренда с аудиторией для достижения целей бизнеса или понятная и логичная система взаимодействия бренда с целевой аудиторией, которая дает понимание, кому, что, как, когда и с какой целью доносятся сообщения бренда.
В чем заключается её необходимость? — Повышение лояльности и узнаваемости бренда — Четкое и понятное донесение информации о продуктах и услугах — Увеличение продаж компании — Поддержка имиджа бренда и предотвращение репутационных скандалов — Отстройка от конкурентов — Такая стратегия должна сопровождать и поддерживать продукт на протяжении жизненного цикла.
Как создать коммуникационную стратегию?
Анализ коммуникации
Для существующего бренда: проанализировать текущую коммуникацию бренда Для стартапа: проанализировать коммуникацию конкурентов, изучить исследования рынка (чтобы понять куда он движется)
Анализ коммуникации На какие показатели можно смотреть: — распределение просмотров в год — каналы коммуникации
Ставим цель
— Коммуникационная цель — желаемый конечный результат, который можно измерить Например: повысить узнаваемость/укрепить лояльность/поддерживать положительное восприятие бренда и снизить риски негатива позиционировать себя как экспертов в своей отрасли/ укрепление отношений с партнерскими организациями и многое другое и т.д — Коммуникационное сообщение — это посыл и идея, которую нужно передать целевой аудиторииНеобходимо знать свою ЦА, для этого нужно: - сегментировать аудиторию - составить портрет каждой аудитории - выделить потребность и боль
Выделяем коммуникационные сообщения
Коммуникационное сообщение — это ответ бренда на инсайты целевой аудитории, который адаптирован под эту аудиторию и постоянно соприкасается с ней
Пользовательские инсайты — неосознаваемый, но сильный мотив, который побуждает потребителя обратить внимание на продукт и совершить покупку.
Примеры коммуникации
Выбираем место общения:
Каналы продвижения — это любая площадка или платформа, которая помогает бренду взаимодействовать с нужной целевой аудиторией. (!)Не стоит путать каналы с инструментами продвижения. Каналы определяют места, где будет идти продвижение бренда, инструменты обозначают способ соприкосновения с аудиторией — рекламные баннеры, статьи, посты, сторис и т. п.
AIDA сначала привлекает внимание клиента, потом подогревает его интерес и затем приводит к желанию купить и к самой покупке.
Формулы призыва к действию: Действие Пример: Заказать звонок / Позвоните по телефону Действие + ограничение по времени Пример: Скачать сейчас / Получить на следующий день. Действие + выгода Пример: Получить подборку 5 лучших туров Закажите бесплатный выезд специалиста. Действие + выгода + дедлайн Пример: Получить доступ на 7 дней только сегодня / Сделайте заказ ночью и получите в подарок ____.
Отдельно можно отметить способ организации своих рекламных компаний.
Медиаплан в маркетинге — это документ, который собирает в одном месте данные по рекламным активностям бренда за определенный период. ПримерЛекция 2
Плакат, как инструмент коммуникацииПлакат — это вид прикладной печатной графики, который представляет собой крупный листок с информацией агитационного, информационного или другого характера. Слово было заимств. в Петровскую эпоху из немецкого языка, где Plakat < франц. placard, суф. производного от ст.-франц. plaquier «приклеивать». Плакат буквально — «приклеенное».
Какие виды плакатов существуют?
Чем отличаются плакат, афиша и постер?
В чем отличия плаката, афиши и постера?
Размеры: плакаты — самые крупные, предназначены для размещения на улице. Афиши и постеры, как правило, компактнее. Цели: плакаты обычно используются для рекламы крупных мероприятий, привлекая внимание и оставаясь читабельными на расстоянии. Афиши и постеры предназначены для рекламы внутри помещений. Содержание: плакаты содержат более подробную информацию, нежели афиши и постеры. Дизайн: плакаты более яркие и контрастные, афиши и постеры более эстетичны.
Критерии плаката — влияние образов должно быть нацелено на ЦА (культурные коды, символы, мифы и психологические предпочтения потребителей); — необходимо четко понимать цель коммуникации, использовать верные коммуникационные сообщения; — образ должен быть емким. В нем должно быть минимум нагруженных смыслом деталей; — образ не должен вызывать негативных ассоциаций; — плакат всегда должен учитывать среду размещения и контекст.
Экскурс в историю плаката
Самая старая зарегистрированная реклама в мире, «Папирус раба Сима», датируется 3000 г. до н. э. в Древнем Египте. Торговец тканями по имени Хапу написал объявление на папирусе и предложил награду тому, кто найдет сбежавшего Сима (раба) и вернет его в магазин. В конце своего объявления Хапу не забыл добавить: »…в магазин, где ткут самые красивые ткани на вкус любого человека».
