Физический факультет — структурное подразделение МГУ имени М. В. Ломоносова. Здесь ведутся прикладные и фундаментальные исследования во всех современных областях физики.
В основе разработанной айдентики лежит сетка, основанная на геометрическом изображении эффекта Черенкова-Вавилова. Этот эффект важен в контексте истории физического факультета, так как его обоснование принесло на физфак первую Нобелевскую премию: в 1958 году её получили Игорь Тамм, Илья Франк и Павел Черенков.
Однако сетка не используется буквально — основу стиля составляют стрелки, которые символизируют последовательность и логичность физических процессов.
Логотип представляет собой две буквы «Ф» — аббревиатуру физического факультета.
Сетка внутри стиля используется довольно гибко: иногда она служит для изображения последовательностей, иногда для инфографики, а в некоторых случаях её части становятся деталями фигур и иконок.
В коммуникациях стиля используется дружелюбный tone of voice. Фразы подобраны таким образом, чтобы они были понятны как абитуриентам, так и студентам и сотрудникам. Иными словами, выражение должно оставаться понятным, даже если человек не знает его контекста.
В работе были использованы традиционные фразы физиков, которые прошли через много поколений студентов, но почти никогда не применялись в официальном брендинге.
