Описание конкурса
Бренд MAAG совместно со Школой дизайна запускают конкурс для молодых дизайнеров и выпускников, в рамках которого участникам предлагается разработать концепцию капсульной коллекции для осеннего сезона.
Общая тема конкурса — Back to School. Начало осеннего сезона — это возвращение в город, возвращение к работе, учебе, городскому образу жизни. Задача конкурса — предложить современную капсульную коллекцию городской одежды, которая отражает актуальные тенденции и визуальные коды, реальные потребности молодой городской аудитории, ориентируется на ценности MAAG — актуальность, носибельность, модный акцент, — и делает заявку на то, чтобы стать часть осенней коллекции бренда.
Участникам предстоит осмыслить ДНК MAAG и предложить формулу для fast-fashion-бренда нового поколения, соединяющую актуальные тренды, оригинальный авторский взгляд с практичностью и реализуемостью в среднем ценовом сегменте.
О бренде
Fashion-бренд женской, мужской и детской одежды, обуви и аксессуаров, работающий в сегменте современного fast fashion. Бренд ориентирован на городскую аудиторию, которая ищет актуальную, носибельную и визуально выразительную одежду для повседневной жизни, особых случаев и разных сценариев современного ритма.
ДНК MAAG сочетает: • внимание к мировым трендам • адаптацию под локальный потребительский запрос • баланс между стилем и функциональностью • современный визуальный язык • и широкий ассортимент в среднем ценовом сегменте.
Для бренда важны: • актуальность • коммерческая логика •понятная стилистическая цельность • современная женственность • способность быстро реагировать на изменения потребительских привычек и сезонных запросов.
Задание конкурса
Разработать концепцию женской капсульной коллекции для сезона Back to School (BTS), которая теоретически могла бы стать частью сезонного предложения MAAG.
Коллекция или концепция коллекции должны: • раскрывать и интерпретировать ДНК бренда MAAG • учитывать потребности современной молодой женщины, выбирающей модную, практичную и актуальную одежду • быть ориентированной на средний ценовой сегмент • сочетать трендовость и коммерческий потенциал • предлагать авторский взгляд, не отрываясь от реалий массового fashion-ритейла.
Участникам рекомендуется обратить внимание на: • повседневные сценарии BTS-сезона: учеба, город, встречи, early office / internship dressing, social life • баланс между базовыми и акцентными вещами; стилистическую универсальность и возможность сочетания внутри капсулы понятную ассортиментную логику • hero items — вещи, которые могут стать точками притяжения коллекции реалистичность для fast-fashion ритейла.
Важно! Конкурс предполагает разработку концепции, а не гарантированное внедрение коллекции в производство. Бренд может в дальнейшем рассмотреть отдельные элементы, идеи или визуальные решения для дополнительного обсуждения с авторами на основании отдельного соглашения.
Требования к работам
Формат конкурсной работы: Участник предоставляет презентацию проекта, включающую:
• Название коллекции • Краткое описание концепции / идеи • Moodboard / визуальные референсы • Описание целевой аудитории • Ассортимент капсулы: рекомендуемый объем — 8– 10 SKU • Эскизы / fashion sketches / flats ключевых моделей • Цветовая палитра • Подбор материалов / фактур (на концептуальном уровне) • Стилистическая логика капсулы (как вещи сочетаются между собой) • Краткое обоснование коммерческого потенциала: почему эта коллекция может работать для MAAG, какие вещи являются ключевыми, почему капсула актуальна именно для BTS-сезона
Дополнительно: • 1-2 физических образца hero items коллекции • идея key visual для кампании
Технические требования: • Размер файла: до 30 МБ • Язык: русский с дублированием на английском • Работа должна быть оригинальной • Допускаются индивидуальные заявки
Важно: • Работы, нарушающие права третьих лиц, содержащие плагиат или не соответствующие теме конкурса, к участию не допускаются
Награждение победителей
Победитель получает 400 000 рублей на развитие собственного бренда
4 участникам шорт-листа — подарочная карта на 25 тысяч рублей + памятные призы
Критерии оценивания проектов
- Соответствие ДНК бренда MAAG
- Актуальность для сезона Back to School
- Понимание целевой аудитории
- Коммерческий потенциал и реализуемость
- Оригинальность идеи и авторский взгляд
- Целостность капсулы как продуктового решения
- Качество визуальной и концептуальной презентации
Требования к участникам
К участию приглашаются студенты старших курсов профильных программ, выпускники профильных программ последних лет, молодые специалисты в области дизайна, моды, стайлинга, работы с продуктом и текстилем. Обязательно наличие гражданства РФ и возраст от 18 лет.
Этапы проведения конкурса
Открытие приема заявок — 15 мая 2026 года;
Завершение приема — 30 июня 2026 года;
Формирование шорт-листа — до 15 июля 2026 года;
Производство 1-2 hero items из проектов шорт-листа — до 20 августа 2026 года;
Объявление победителей, презентация результатов — сентябрь 2026 года.
Контакты
Школа дизайна НИУ ВШЭ Москва, Малая Пионерская ул., 12 creativeopen@hsedesign.ru Связаться с организаторами
PR@rmixed.ru