Описание конкурса
Участникам предлагается принять участие в создании уникального лимитированного дизайна зарплатной банковской карты ВТБ для клиентов, которые получают зарплату в банке ВТБ.
Почему это важно?
В 2025 году дизайн банковских карт продолжает развиваться как способ выражения бренда, технологий и персонализации. Привлекательный дизайн банковской карты — это не просто визуальный «бонус», а важный стратегический инструмент, влияющий на восприятие бренда, поведение пользователя и лояльность клиента. Вот ключевые причины, почему он так важен:
- Формирует первое впечатление о банке Банковская карта — физическое воплощение бренда. Часто это первый и основной объект взаимодействия клиента с банком. Красивая карта = «современный, продвинутый банк» Скучная/дешёвая карта = «банк не заботится о деталях»
- Повышает вовлечённость и частоту использования Люди чаще пользуются картой, которая им визуально нравится — и не стесняются её показывать.
- Усиливает эмоциональную привязку Дизайн может отражать интересы клиента (игры, спорт, искусство), усиливая персонализацию и эмоциональную связь.
- Выделяет среди конкурентов В условиях, где большинство банков предлагают похожие условия, дизайн становится конкурентным преимуществом.
Чтобы наш продукт был заметен на рынке и выделялся на фоне конкурентов, необходимо предложить разнообразные концепции дизайна, которые смогут привлечь клиентов разных категорий.
Большая часть зарплатных клиентов банка миллениалы, поколение, родившееся примерно с начала 1980-х до середины 1990-х, они обладают уникальными особенностями поведения и потребностями, которые банк должны учитывать для успешного взаимодействия с этой аудиторией.
Основные аспекты:
Мужчины и женщины: Целевая аудитория зарплатного проекта банка ВТБ включает как мужчин, так и женщин. Однако могут быть небольшие различия в предпочтениях и потребностях в зависимости от пола
Возраст • 25-45 лет: Основная аудитория зарплатного проекта — это люди в возрасте от 25 до 45 лет. В этом возрасте многие работают на стабильных должностях и имеют регулярные доходы, что делает их подходящими клиентами для зарплатных проектов.
Социальный статус • Работающие профессионалы: Целевая аудитория включает сотрудников различных компаний и организаций, как государственных (учителя, медработники, военнослужащие, работники транспорта), так и частных. Это могут быть как специалисты, так и менеджеры среднего звена. • Семейные и одиночки: В аудитории могут быть как семейные люди, так и одиночки. Семейные клиенты могут искать продукты с учетом потребностей семьи (например, кредиты на жилье), в то время как одиночки могут быть более заинтересованы в индивидуальных финансовых продуктах.
Уровень дохода • Средний и выше среднего: Клиенты зарплатного проекта обычно имеют стабильный доход, что позволяет им рассчитывать на доступ к кредитам, ипотекам и другим финансовым услугам.
Образование • Высшее образование: Большинство клиентов зарплатного проекта имеют высшее образование или профессиональную квалификацию. Это позволяет им занимать более высокие должности и получать соответствующий уровень дохода.
География • Города и регионы: Основная часть целевой аудитории сосредоточена в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, а также в других региональных центрах. Однако также возможно привлечение клиентов из малых городов.
Финансовые привычки • Открытость к новым финансовым продуктам: Целевая аудитория зарплатного проекта может быть заинтересована в использовании различных финансовых инструментов, таких как кредитные карты, депозиты, инвестиции и страхование. • Технологическая грамотность: Миллениалы выросли в эпоху цифровых технологий, поэтому они ожидают, что все банковские услуги будут доступны онлайн и через мобильные приложения. Удобство использования и доступность информации в любое время становятся ключевыми факторами.
Потребности и предпочтения • Программы лояльности и бонусы: Интерес к программам лояльности, кэшбэкам и другим предложениям, которые могут улучшить финансовые условия
Понимание портрета целевой аудитории зарплатного проекта банка ВТБ позволяет более эффективно разрабатывать маркетинговые стратегии, адаптировать продукты и услуги под потребности клиентов и повышать уровень их удовлетворенности.
Персонализированный подход имеет особое значение по нескольким причинам:
- Индивидуальность: — Миллениалы стремятся выделяться и выражать свою индивидуальность через разные аспекты своей жизни, включая финансовые инструменты. Дизайн банковских карт может отражать их стиль и личные предпочтения.
- Эмоциональная связь: — Персонализированные карты создают эмоциональную связь между клиентом и банком. Это может быть достигнуто через уникальный дизайн.
- Лояльность к бренду: — Персонализация может способствовать формированию лояльности к банку. Если клиент чувствует, что его потребности учитываются и он получает уникальный продукт, он с большей вероятностью останется с этим банком надолго.
Исследование: Зарплатные клиенты декларируют, что дизайн банковской карты является дополнительным преимуществом
19% зарплатных клиентов при оформлении обращают внимание на дизайн карты, значительно чаще молодежь до 25 лет — 34%
10% зарплатных клиентов отмечают, что дизайн карты повлиял бы на их решение сменить текущий банк
9% клиентов отметили, что дизайн карты являются драйвером подключения автопополнения с текущей зарплатной карты на карту другого банка, чтобы пользоваться этой картой чаще
37% также декларируют, что при наличии карт с индивидуальным и обычными дизайнами, они будут чаще использовать карту с индивидуальным дизайном
О бренде
Банк ВТБ меняется вместе с потребностями клиента. Стремится создавать привлекательный современный дизайн в том числе и для молодой аудитории, отслеживая тренды. Мы ставим потребности клиента во главу угла, слушаем и слышим клиента, доверяем и стремимся заслужить доверие
Задание
Студентам необходимо предоставить свои предложения по дизайну зарплатной карты, которая будет восприниматься не только как финансовый инструмент, а как отражение индивидуального стиля, увлечений, интересов.
Что важно при создании дизайна? — Использовать современные тренды в дизайне и современные культурные веяния — Отобразить, что с одной стороны, ВТБ — это технологичность, а с другой — надежность, семейные ценности, патриотизм — Сочетать разные, но лучшие качества ВТБ — Фирменные, узнаваемые цвета Банка приветствуются. По возможности, использовать яркие цвета. — При изготовлении не предусмотрено использование эффектов и других материалов кроме пластика.
Можно выбрать одну из тем или предложить свою — ЗП карта ВТБ, как магнит для денег или символ богатства — Лубочные мотивы, былины, русский фольклор — Природные богатства и культурное разнообразие народов России — Абстрактные композиции, яркие цвета и текстуры — Дизайн на основе вординга с использованием разных шрифтовых гарнитур и игры слов — Свой вариант
Требования к работам
Необходимо придумать уникальный дизайн карты для зарплатных клиентов банка, на базе шаблона. Это может быть серия из 3-4 иллюстраций. Важно: сохранить положение чипа и выбрать одно из возможных расположений логотипа банка на карте и НСПК. Можно выбрать горизонтальный или вертикальный формат.
Что изображать нельзя! Цветовая палитра и стилистика на выбор автора, однако рекомендуется избегать больших цветовых заливок ярко-желтого, зеленого и красного цветов для того чтобы исключить ассоциацию с банками-конкурентами. А так же нельзя использовать узнаваемые образы и любые другие элементы охраняемые авторским правом их создателей. Возможен выбор вертикального или горизонтального формата дизайна карты. Обязательно использовать логотип ВТБ в соответствии с приложенным гайдом.
Работу необходимо предоставить в презентации на платформе с пояснением выбранной концепции, идеи, ценности для клиента, а так же ссылкой на презентацию в формате PDF, взяв за основу приложенный шаблон.
На конкурс принимается не более трех вариантов от одного участника по одной теме.
Требования к участникам
К участию приглашаются учащиеся и выпускники НИУ ВШЭ Возраст 18+
Этапы и сроки проведения
Прием проектов 14.04.2026 — 19.06.2026
Награждение победителей
По итогу конкурса будет выбран один победитель, чей проект будет реализован. Карты с дизайном лучшего автора будут выпущены лимитированным тиражом.
Помимо этого победителю будет вручен денежный приз.
*Победитель заключает договор передачи авторских прав
Контакты
Школа дизайна НИУ ВШЭ Москва, Малая Пионерская ул., 12 creativeopen@hsedesign.ru